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發布時間：2022-05-07 02:28
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蟲草養生酒的介紹蟲草養生酒以冬蟲夏草等名貴中草藥入酒，并輔以人參、鹿茸、藏紅花、海馬、刺五加、高山紅景天、山茱萸、枸杞子、地黃、桑葚、黃芪、茯苓、當歸、黃精、甘草等種菜要釀制而成。2，蟲草養生酒規格是多少多少錢一瓶的朋友不用非買那個，營……
1，蟲草養生酒的介紹
蟲草養生酒以冬蟲夏草等名貴中草藥入酒，并輔以人參、鹿茸、藏紅花、海馬、刺五加、高山紅景天、山茱萸、枸杞子、地黃、桑葚、黃芪、茯苓、當歸、黃精、甘草等種菜要釀制而成。
2，蟲草養生酒規格是多少多少錢一瓶的
朋友不用非買那個，營養價值不高。我們的國珍松花酒比那個強太多了?？梢哉{理五臟六腑去風濕骨痛，你在哪里？一般是500毫升上下，常見的天-之方蟲草養生酒是36度的，零售價299元，喝的話一天最多2兩
3，蟲草養生酒多少錢
朋友不用非買那個，營養價值不高。我們的國珍松花酒比那個強太多了?？梢哉{理五臟六腑去風濕骨痛，你在哪里？茅臺蟲草養生酒的價格表：
序號 產品名稱 規格 容量 市場價（元/盒）
1 茅臺北冬蟲夏草酒·藍鉆（新品） 1*6 500ml 1280
2 茅臺北冬蟲夏草酒·金鉆（新品） 1*4 500ml 1580
3 茅臺北冬蟲夏草酒·1380款 1*4 1380mL 2980
4 茅臺北冬蟲夏草酒·皇龍666限量珍藏版 1*1 3000mL 5888
5 茅臺北冬蟲夏草酒·皇龍10斤裝限量珍藏版 1*1 5000mL 15888
以上茅臺酒的價格均為市場零售價格僅供參考，以實際店鋪價格和活動價格為準。
4，譚秦東醫生回家了但鴻茅藥酒違法這事怎么說
3個月前，廣東醫生譚秦東被跨省抓捕。2017年12月22日，鴻茅藥酒方面向內蒙古當地警方報案稱，有人在互聯網中抹黑其產品為“毒藥”，造成超過百萬經濟損失。大半個月后，遠在廣東家中的譚秦東被抓捕至內蒙涼城縣。4月17日，譚秦東被取保候審。幾天來，國家藥監局、公安部以及新華社、人民日報先后就此事發聲。政知道（微信ID：upolitics）來給大家梳理一下各家發言的關鍵點。公安部：立即啟動執法監督程序面對輿論質疑，4月15日，涼城縣公安局發布通告稱該案件已經依法移送檢察機關審查起訴。4月17日，公安部就此事表態：立即啟動相關執法監督程序，已責成內蒙古公安機關依法開展核查工作，相關工作正在抓緊依法推進中。隨后，內蒙古自治區公安廳表示，遵照公安部要求，自治區公安廳責成涼城縣公安局立即按照檢察機關意見，依法對該案事實和證據進行核查，并變更強制措施。同日，內蒙古自治區人民檢察院也通過官方微博發聲：根據最高人民檢察院指示，內蒙古自治區人民檢察院聽取了涼城縣人民檢察院案件承辦人的匯報，查閱了案卷材料。經研究認為，目前案件事實不清、證據不足。自治區人民檢察院指令涼城縣人民檢察院，將該案退回公安機關補充偵查并變更強制措施。4月17日，新華社發文《穿越大半個中國來抓你？三問鴻茅藥酒事件 》。提出問題：內蒙古涼城縣的警察，是否有權力跨越大半個中國到廣東跨省抓人？
文中提到，涼城縣公安局解釋稱，鴻茅國藥的生產中心位于涼城縣，退貨退款造成的損失都發生在當地，屬于犯罪結果發生地，當地警方有管轄權。
清華大學法學院教授張建偉在接受新華社采訪時表示，根據刑事訴訟法相關規定，管轄是犯罪地為主、居住地為輔。譚秦東在廣州上網發文，居住地也在廣州，即便要行使刑事追訴權，也應該由廣州公安機關啟動立案偵查更為適宜。雙方的分歧出現在對于案發地的判斷，不過可以確定的是，如果判定案發地屬于當地警察轄區，警方確有跨省抓人的權力。對此，北京市同創律師事務所合伙人律師王殿明向新華社表示，警方雖然具有跨省抓人的權力，但刑事拘留權是法律授予的重器，涼城縣警方在整個事件中行動如此迅速，是否有濫用權力的嫌疑，還值得商榷?！ ⌒氯A社：吐槽藥酒值得動用警方嗎？新華社“三問”中還有一問：醫生吐槽鴻茅藥酒值得動用警方嗎？涼城警方出具的逮捕通知書顯示，譚秦東以涉嫌損害商品聲譽罪的名義被刑拘。新華社采訪華南理工大學法學院教授徐松林指出：“損害商業信譽、商品聲譽罪的構成要件，得是捏造事實，詆毀別人的商品信譽?！倍T秦東身為醫師，提出患有高血壓、糖尿病的中老年人對藥酒應當有所禁忌的觀點，并沒有捏造事實。另外，損害商業信譽、商品聲譽罪，針對的不是一般的批評者，而是企業的競爭對手。對此，張建偉認為，專業人員乃至社會公眾指出某一產品具有內在缺陷，是在行使監督權。以“損害商業信譽、商品聲譽罪”來打壓醫生，會壓縮社會監督的空間，損害公眾知情權。中國醫師協會法律事務部也呼吁：“對于涉及藥品的不同觀點，應慎重對待，以示對生命負責；公權力機關應慎重對待不同學術觀點和言論，防止將民事糾紛刑事化?！贝送?，新華社還刊發評論發問：“應審慎厘清相關網帖是基于既有事實的提醒還是惡意虛構內容中傷。否則難免會被公眾揣度，‘跨省追捕’是否只是出于報案者利稅大戶身份的地方保護主義？” 人民日報：鴻茅藥酒到底存在什么問題？《人民日報》對鴻茅藥酒的關注點，在藥本身?！澳I虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走?！比嗣袢請罂l評論中引述了其廣告詞，同時指出該藥酒廣告曾被江蘇、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。另外，國家藥監局通報顯示，2004年至2017年底，檢索到該藥酒不良反應報告達137例。為何違法？人民日報指出，廣告法中明確規定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。國家藥監局的回應證實，鴻茅藥酒是一款通過認證的非處方藥品?！ 宜幈O局：違反法規或將吊銷批文號鴻茅藥酒一事中，作為監管部門的國家藥監局發聲同樣及時。4月16日，國家藥監局官網掛出新聞發言人答問，其中介紹，2003年11月25日，原國家食品藥品監督管理局印發《關于公布第六批非處方藥藥品目錄的通知》（國食藥監安〔2003〕323號），公布鴻茅藥酒為甲類非處方藥。目前，國家藥品監督管理局已向內蒙古自治區食品藥品監督管理局提出要求，對社會關注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。在答問中，國家藥監局最后表示，已經組織有關專家對鴻茅藥酒由非處方藥轉化為處方藥進行論證。如發現違反藥品相關法律法規的問題，將依法嚴肅處理，直至吊銷藥品批準文號。
5，健康基本素養
1.健康不僅僅是沒有疾病或虛弱，而是身體、心理和社會適應的完好狀態。
2.每個人都有維護自身和他人健康的責任，健康的生活方式能夠維護和促進自身健康。
3.環境與健康息息相關，保護環境，促進健康。
4.無償獻血，助人利己。
5.每個人都應當關愛、幫助、不歧視病殘人員。
6.定期進行健康體檢。
7.成年人的正常血壓為收縮壓≥90mmHg且＜140 mmHg，舒張壓≥60mmHg且＜90 mmHg；腋下體溫36℃～37℃；平靜呼吸16～20次/分；心率60～100次/分。
8.接種疫苗是預防一些傳染病最有效、最經濟的措施。
9.在流感流行季節前接種流感疫苗可減少患流感的機會或減輕患流感后的癥狀。
10.艾滋病、乙肝和丙肝通過血液、性接觸和母嬰三種途徑傳播，日常生活和工作接觸不會傳播。
11.肺結核主要通過病人咳嗽、打噴嚏、大聲說話等產生的飛沫傳播；出現咳嗽、咳痰2周以上，或痰中帶血，應當及時檢查是否得了肺結核。
12.堅持規范治療，大部分肺結核病人能夠治愈，并能有效預防耐藥結核的產生。
13.在血吸蟲病流行區，應當盡量避免接觸疫水；接觸疫水后，應當及時進行檢查或接受預防性治療。
14.家養犬、貓應當接種獸用狂犬病疫苗；人被犬、貓抓傷、咬傷后，應當立即沖洗傷口，并盡快注射抗狂犬病免疫球蛋白（或血清）和人用狂犬病疫苗。
15.蚊子、蒼蠅、老鼠、蟑螂等會傳播疾病。
16.發現病死禽畜要報告，不加工、不食用病死禽畜，不食用野生動物。
17.關注血壓變化，控制高血壓危險因素，高血壓患者要學會自我健康管理。
18.關注血糖變化，控制糖尿病危險因素，糖尿病患者應當加強自我健康管理。
19.積極參加癌癥篩查，及早發現癌癥和癌前病變。
20.每個人都可能出現抑郁和焦慮情緒，正確認識抑郁癥和焦慮癥。
21.關愛老年人，預防老年人跌倒，識別老年期癡呆。
22.選擇安全、高效的避孕措施，減少人工流產，關愛婦女生殖健康。
23.保健食品不是藥品，正確選用保健食品。
24.勞動者要了解工作崗位和工作環境中存在的危害因素，遵守操作規程，注意個人防護，避免職業傷害。
25.從事有毒有害工種的勞動者享有職業保護的權利。
26.健康生活方式主要包括合理膳食、適量運動、戒煙限酒、心理平衡四個方面。
27.保持正常體重，避免超重與肥胖。
28.膳食應當以谷類為主，多吃蔬菜、水果和薯類，注意葷素、粗細搭配。
29.提倡每天食用奶類、豆類及其制品。
30.膳食要清淡，要少油、少鹽、少糖，食用合格碘鹽。
31.講究飲水衛生，每天適量飲水
32.生、熟食品要分開存放和加工，生吃蔬菜水果要洗凈，不吃變質、超過保質期的食品。
33.成年人每日應當進行6～10千步當量的身體活動，動則有益，貴在堅持。
34.吸煙和二手煙暴露會導致癌癥、心血管疾病、呼吸系統疾病等多種疾病。
35.“低焦油卷煙”、“中草藥卷煙”不能降低吸煙帶來的危害。
36.任何年齡戒煙均可獲益，戒煙越早越好，戒煙門診可提供專業戒煙服務。
37.少飲酒，不酗酒。
38.遵醫囑使用鎮靜催眠藥和鎮痛藥等成癮性藥物，預防藥物依賴。
39.拒絕毒品。
40.勞逸結合，每天保證7～8小時睡眠。
41.重視和維護心理健康，遇到心理問題時應當主動尋求幫助。
42.勤洗手、常洗澡、早晚刷牙、飯后漱口，不共用毛巾和洗漱用品。
43.根據天氣變化和空氣質量，適時開窗通風，保持室內空氣流通。
44.不在公共場所吸煙、吐痰，咳嗽、打噴嚏時遮掩口鼻。
45.農村使用衛生廁所，管理好人畜糞便。
46.科學就醫，及時就診，遵醫囑治療，理性對待診療結果。
47.合理用藥，能口服不肌注，能肌注不輸液，在醫生指導下使用抗生素。
48.戴頭盔、系安全帶，不超速、不酒駕、不疲勞駕駛，減少道路交通傷害。
49.加強看護和教育，避免兒童接近危險水域，預防溺水。
50.冬季取暖注意通風，謹防煤氣中毒。
51.主動接受婚前和孕前保健。
52.孩子出生后應當盡早開始母乳喂養，滿6個月時合理添加輔食。
53.通過親子交流、玩耍促進兒童早期發展。
54.青少年處于身心發展的關鍵時期，要培養健康的行為生活方式。
55.關注健康信息，能夠獲取、理解、甄別、應用健康信息。
56.能看懂食品、藥品、保健品的標簽和說明書。
57.會識別常見的危險標識。
58.會測量脈搏和腋下體溫。
59.會正確使用安全套，減少感染艾滋病、性病的危險，防止意外懷孕。
60.妥善存放和正確使用農藥等有毒物品，謹防兒童接觸。
61.尋求緊急醫療救助時撥打120，尋求健康咨詢服務時撥打12320。
6，鴻茅藥酒回應四大質疑實驗一天喝165斤才中毒
沿著鴻茅藥酒廠的圍墻走一圈，大約需要30分鐘。這家外觀樸素的工廠前面生產白酒、后面生產藥酒，是內蒙古自治區涼城縣的兩大支柱企業之一、利稅大戶。涼城縣2018年政府工作報告中寫道，鴻茅藥酒的零售規模已超過75億元。2017年底，廣州醫生譚秦東發文稱鴻茅藥酒是“來自天堂的毒藥”，鴻茅藥酒公司報警，譚秦東被當地警方跨省抓捕，在看守所羈押3個多月后于今年4月17日取保候審。本來就因廣告轟炸而得名“神藥”的鴻茅藥酒，因為跨省抓捕事件，獲得了社會輿論前所未有的關注?；氐絾栴}的最開始處，鴻茅藥酒的安全性及其宣傳的療效靠譜嗎？4月16日，鴻茅藥酒公司生產中心總經理王生旺和總經理助理韓軍在廠區辦公室接受了澎湃新聞的專訪。
王生旺還稱，鴻茅藥酒的安全性非常好，毒性很低?！耙晃端帉θ梭w有沒有毒，實際是要看它的攝入量。什么時候有毒呢？從毒理實驗上看，一個人一天喝165斤鴻茅藥酒?！蓖跎硎?，譚秦東被跨省抓捕案只是“偶然事件”，“他要不說它是毒藥，我們也不會起訴（應為報警）?！?而在報警后，警方定性為民事案件還是刑事案件，是以法律為依據，他稱公司沒有對警方施加壓力。王生旺同時否認鴻茅藥酒公司員工參與涼城縣警方異地抓捕譚秦東的行動，“抓捕是警方的事！”為什么是譚秦東？“他是第一個（稱毒藥的）”王生旺說，譚秦東做的“太過了”， “你說鴻茅藥酒是毒藥，這太惡毒。279年的歷史中，沒有一個人說它是毒藥，就到你了，說是毒藥?！睂τ诳缡∽ゲ稌r，鴻茅藥酒公司是否有派員參與，王生旺予以否認。他說，“公安辦案，我們參與什么？我們只是報了案?！蓖跎瑫r也否認了鴻茅藥酒公司承擔公安這次辦案的費用，稱“公安系統只能拿納稅人的錢發工資，他還讓我們給出費用，那還了得？”網友們近日用“鴻茅藥酒是毒藥”的評論淹沒了鴻茅藥酒的官方微博。王生旺評論稱，這就叫“無知者無畏”，“你為自己的言行沒負過責任。如果負過一次，下次你可能就不再這么做了”。鴻茅酒業是否會像對待譚秦東一樣應對這些網友？王生旺說，“要抓也是公安去抓，不是我們。我們只能去報案。報了案，他們取證后，能抓當然要抓?！弊T秦東案會不會是鴻茅藥酒品牌維護計劃乃至上市計劃中的一步，王生旺予以否認并稱，這只是個案，企業也“不愿意這么做”，但“被逼得沒辦法”。王生旺表示，據他了解，鴻茅藥酒暫時沒有上市的計劃，也沒有兩三年內上市的路線圖。他認為，把企業做扎實，一直做下去，是一個比上市更宏偉的目標。但據每日經濟新聞報道，證監會內蒙古自治區監管局2017年8月披露消息顯示，鴻茅國藥（曾用名內蒙古鴻茅藥業股份有限公司）公司擬首次公開發行股票并上市，2017年7月31日與中國銀河證券股份有限公司簽訂輔導協議，并在2017年8月1日進行輔導備案?；貞R床數據：做過臨床實驗和毒性實驗，但數據不需對外公布相比廣告的鋪天蓋地，鴻茅藥酒的臨床試驗信息外界幾乎完全不知情。王生旺表示，鴻茅藥酒確實做過臨床實驗和毒性實驗，但這些實驗結果和數據“不需要對外公布”，因為該藥酒是國家中藥保護品種，需要保密，“專業部門來檢查時，有就可以了”。韓軍說，這些數據都“曾提交給內蒙古自治區食藥監局和國家食藥監總局”，如果消費者想知道這些結果，可以找這些政府部門，該公司不公開這些數據。一同未被公開的還有鴻茅藥酒廠每年使用的豹骨數量和來源?！秶抑攸c保護野生藥材物種名錄》顯示，藥材“豹骨”來自貓科動物豹，包含云豹和雪豹，而兩者均屬國家一級保護動物，并位于《瀕危野生動植物種國際貿易公約》附錄一之列，嚴禁商業進出口貿易。王生旺和韓軍都向澎湃新聞堅稱，該公司使用的豹骨來源“合法”，是申請獲批后，到指定的合法單位購買的，而這些豹骨是那些野生動物“被列入保護名錄前的庫存”。國家藥監局4月16日晚發通報，要求內蒙古食藥監局責成鴻茅藥酒公司對社會關注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。王生旺稱，鴻茅藥酒的療效非常明確，是基于臨床實驗結果得出的，其功效包括祛風除濕，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎，并因此確定了其適應癥。但這些適應癥與西醫上的疾病名稱不同，并非像糖尿病、心血管病一樣。他和韓軍均表示，鴻茅藥酒是非處方藥，安全性好，人們看說明書和外包裝內容就可以自行判斷是否適用于自己，不需要在藥師的指導下使用。2000年1月1日起施行的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）規定，甲類非處方藥的零售企業必須具有《藥品經營企業許可證》。也就是說，藥房才可以出售鴻茅藥酒這樣的甲類非處方藥。但在涼城縣多個零售商店內，澎湃新聞都發現有鴻茅藥酒出售。王生旺和韓軍表示，這屬于違規行為，可以舉報。鴻茅藥酒可能會導致哪些副作用？王生旺稱自己無法解答，因為自己不是學中醫藥出身?！耙晃端帉θ梭w有沒有毒，實際是要看它的攝入量。什么時候有毒呢？從毒理實驗上看，一個人一天喝165斤鴻茅藥酒?！蓖跎Q，相關毒理實驗中，研究人員有使用小白鼠，并進行過解剖，以確定小白鼠各個臟器的中毒情況。有評論認為，鴻茅藥酒的配方違反了中醫藥禁忌“十八反”（注：兩種藥物同用時發生劇烈的毒性反應或副作用，稱相反。文獻記載有十八種藥物相反，故稱十八反。），因此其方劑有毒，服用后可能致人死亡。王生旺回應稱，不少中藥方劑都存在違反“十八反”禁忌的情況，而中醫藥的相生相克理論能解決這一問題?；貞獜V告違規：是經銷商而不是鴻茅藥酒公司廣告轟炸是鴻茅藥酒的營銷利器，隨著廣告費投入增多，鴻茅藥酒的銷售額也持續攀升。但各地通報的大量違法違規和虛假宣傳，是輿論質疑鴻茅藥酒的一大焦點。據《健康時報》2017年8月報道，近十年公告文件不完全統計顯示，鴻茅藥酒被江蘇、遼寧、浙江等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。國家藥監局2018年4月16日通報，要求內蒙古食藥監局責成鴻茅藥酒公司對近五年來各地監管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對社會作出解釋。王生旺向澎湃新聞解釋稱，要看被處罰、被通報的單位是誰，一般是當地的經銷商——因為這些廣告是當地經銷商投放的，而非鴻茅藥酒公司。他稱，公司只向央視和一些地方衛視電視臺投放廣告。不過王生旺也承認，這些廣告的內容是鴻茅藥酒公司提供給當地經銷商的，但投放前，經銷商做了哪些修改，如何使用這些內容，他“不得而知”。王生旺表示，該廠提供的廣告“都是合法合規”的，有藥品廣告批準文號。國家食藥監總局官網信息也顯示，鴻茅藥酒已取得1192個“蒙”字開頭的藥品廣告批準文號。據王生旺解釋稱，要獲得這些廣告批文，先要經過內蒙古食藥監局的初審，報原國家食藥監總局再批準后，該廣告才能獲得批準文號，但廣告內容只要修改一個字，可能就需要重新審批，這是鴻茅藥酒公司廣告批文較多的原因之一。韓軍表示，2008年是個分水嶺，在此之后，鴻茅藥酒沒發生過一起廣告違法違規事件。2017年10月內蒙古食藥監局也通報稱，自2008年起，原國家食藥監總局網站發布的違法廣告匯總、公告、通告，均未涉及鴻茅藥酒。國家藥監局2018年4月16日通報，還要求內蒙古食藥監局落實屬地監管責任，嚴格藥品廣告審批，嚴格按照說明書（功能主治）中規定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書（功能主治）的文字內容，不得誤導消費者?；貞涣挤磻好磕昶骄聛?，數量很少鴻茅藥酒在涼城縣打上了深深的烙印。除了鴻茅藥酒的直銷店，涼城縣一家高檔酒店還在大堂設立了專區——鴻茅健康大酒坊，展示鴻茅藥酒相關產品。當地政府的一些會議和接待經常在這家酒店進行。近四年的涼城縣政府工作報告均提到了鴻茅藥業及其步步攀升的稅收，2014年上繳稅收突破3000萬元，2015年完成稅收近6000萬元，2016年上繳稅收同比增長50.8%，2017年上繳稅收達3.5億元。國家藥監局4月16日晚通報稱，已組織有關專家，對鴻茅藥酒由非處方藥轉化為處方藥進行論證。該通報要求內蒙古食藥監局落實屬地監管責任，嚴格藥品廣告審批，加大監督檢查。在當地政府人士看來，這一通報對鴻茅藥酒來說，是一個打擊，其銷售額和利稅都可能下降。但鴻茅藥酒生產中心總經理助理韓軍不認可上述觀點，稱國家藥監局的這一通報是“好事”。他說，該通報至少幫鴻茅藥酒“說明了OTC（非處方藥）批文的來歷”。但從非處方藥變身為處方藥，就不能在大眾媒體上進行廣告營銷，這對鴻茅藥酒來說不是一個打擊？韓軍說，未必。市場上有那么多處方藥企業，它們也活得好好的。他同時表示，從非處方藥變為處方藥，也沒有那么容易、沒那么快。韓軍表示，鴻茅藥酒廠有關于保健品生產批文，但近年未曾生產過相關產品。國家藥監局前述通報還稱，2004年至2017年底，國家藥品不良反應監測系統中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應報告137例，不良反應主要表現為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等。對此，韓軍回應稱，鴻茅藥酒沒收到一例不良反應的報告。即使從國家藥監局的通報看，“13年才137例，每年平均下來，數量很少”。韓軍還稱，這些通報中提及的不良反應，如頭暈、瘙癢、腹痛等，“很多原因都可以導致這些癥狀，不一定是飲用鴻茅藥酒所致”。國家藥監局的通報要求內蒙古自治區食藥監總局責成鴻茅藥酒公司加強不良反應監測，匯總近五年來不良反應發生情況,及時向社會公開，同時向國家藥品監督管理局提交報告。
7，你被保健蒙蔽了雙眼
虎嗅華東報道，頭圖 視覺中國作者 | 范向東昨天（11月15日），一張海報貼出“人民網走進鴻茅國藥”，直播探訪鴻茅藥酒生產基地，了解藥酒工藝的傳承與創新。令人失望的是，人民網視頻一直處于“沒有信號，敬請期待”的狀態，沒能讓我們一睹內蒙涼城的鴻茅“神韻”。鴻茅藥酒已是廣為人知的保健品，但酒精本身就是公認的人類致癌物，對肝臟有害?！吨袊用裆攀持改稀分兄赋?，高度酒所含能量很高，白酒基本上是純能量食物，不含其他營養素。白酒保健，就如可樂加冰抵消熱量一樣，是自我安慰的智慧體現。豈止鴻茅，茅臺等白酒廠也打出了健康白酒的概念。大師季克良曾指出，茅臺酒是先古根據釀酒原理創造的集天地之靈氣的產物，并發表文章稱茅臺有益人體健康。茅臺旗下子公司開發出了“弱堿性酒”“低聚肽酒”“不老酒”等養生酒，五糧液、瀘州老窖等也都有養生功效的白酒。本月初，美國“酸堿理論”之父羅伯特·歐·楊，被圣地亞哥法庭判罰1.05億美元，并當庭承認“酸堿體質理論”是個騙局。既然酸堿體質理論已是騙局，那“弱堿性白酒”的養生功效自然是無稽之談。但國內依然有“酸堿理論”的“衛道士”。據《中國之聲》報道，號稱最早在國內推行這套理論的雙林海洋生物制藥有限公司董事長梁雙林，仍認為酸堿體質理論有理有據，其公司保健品“第6要素”可以調節血脂，對人體維護酸堿平衡有很大的作用。這不是個例，國內有太多看著一戳就破，但卻無比堅挺的保健泡沫。不過保健品市場亂象不斷，但越來越多的年輕人開始吃保健品了，他們不相信國內這些所謂的神藥，更傾向購買國外保健品。今年天貓雙11公開數據顯示，賣得最好的進口品牌是保健品，而它也是跨境電商的主力品類，在上周的進博會上，保健品的關注度頗高。這也難怪，現在的年輕人健康意識的普遍提升，不過可能是逼出來的。中國勞動力年均工作時間要遠超出國際平均值。去年中山大學社會科學調查中心的中國勞動力每周工作時間在50或50小時以上的分別為43.90%、42.57%，比例均超過四成。不健康飲食、缺乏運動和逆時工作等不健康的生活方式、工作習慣都容易來帶職業病，也因此中國亞健康人群比例要高于國際平均水平?！芭罂损B生”的年輕人，需要給自己來一套“保健”。所謂“保健品”，更確切的說法是保健食品、膳食營養補充劑。消費者在更迭，隨著國人的健康意識的增強以及老齡化現象，國內保健品市場的需求也是日益增長，而那些蒙蔽國人雙眼的保健品，依然在重復它們簡單而有效的套路?！耙恢煌醢损B活一座廠”我國有悠久的中醫文化，草本及傳統類產品天然、長效且副作用小的理念在國內深入人心，因此草本及傳統類保健品在中國市場一直保持著較高的占有率。中醫一直宣揚的“食藥同源”，也成為很多保健品的功效依據。上世紀90年代，國內涌現一批神藥，中華鱉精、昂立一號、娃哈哈口服液、生命核能、人參蜂王漿、太陽神口服液、紅桃K、三株口服液……80后、90后也成了第一批“小白鼠”，而生命一號、太陽神口服液甚至成了高考生必備營養品。那個年代，保健品的牛皮癬廣告屢見不鮮。據統計，1994年中國保健品企業有3000多家，品種多達2.8萬種，年銷售額達300億元。這些保健品添加了各種不明覺厲的成分，可以“免疫調節”“提升智力”，通過地毯式廣告反復宣傳，再加上名人、專家背書，引發國人搶購熱潮。當年樸實的消費者非常相信名人廣告，馬俊仁一個人就曾捧紅兩款保健品。1993年，中國田徑“馬家軍”在國際賽場上屢得獎牌備受關注，在被懷疑服用興奮劑后，馬俊仁拿中華鱉精和冬蟲夏草擋刀。中華鱉精，號稱是從中華鱉提取了大量營養物質，配合傳統中草藥，能夠益智健腦，補腎強身。馬俊仁說自己弟子常喝中華鱉精，若按中醫“以形補形”的說法來看，鱉和跑步快沒有半毛錢關系，但名人效應之強，硬是讓許多人深信中華鱉精的功效。成名之后，馬俊仁讓隊醫開出幾味常用藥的配方，以1000萬元人民幣的價格把“祖傳秘方”賣給樂百氏何伯權，何伯權把這份秘方包裝成“生命核能”，成為引發了全國代理商搶購的爆款。但據《馬家軍調查》作者趙瑜曝光，“馬家軍”能夠有如此成績，都是因為馬俊仁強迫運動員大劑量、無休止注射興奮劑。而后來事實表明，所謂的鱉精基本上都是糖精合成的，這個風靡一時的神藥也被戲稱為“一只王八養活一座廠”。隨后紅極一時的三株口服液則把保健品營銷手段推上了新高峰，不僅大量投放電視廣告，還組織數以十萬級的大學生下鄉刷墻，用“白大褂”一年舉辦上萬場的義診活動，把自己包裝成了包治百病的神藥。如今，相似的營銷套路依然大行其道，中華鱉精的故事仍在重演，大蒜防流感，冬蟲夏草能抗癌，綠豆湯包治百病，其背后都是有心人推波助瀾。二十多年來，冬蟲夏草的功效越來越多。雖然早已被證明是騙局，但如今，冬蟲夏草已是青海省的支柱產業之一，天貓同仁堂官網的的冬蟲夏草要400元/g，比黃金還貴。再說鴻茅藥酒，有人查到了鴻茅藥酒的完整處方，包治百病的鴻茅藥酒主要原料是白酒和紅糖，每157公斤鴻茅藥酒里有30公斤糖，隨著銷量和銷售范圍的擴大，鴻茅藥酒能治的病居然越多，漸漸連糖尿病都能醫治。絕大多數保健品的功效，都是這么吹出來的，現在流行的饑餓營銷和排隊造勢，都是當年的保健品玩剩下的?！懊上怠北＝∑匪翢o忌憚地在地方媒體上大量投放廣告，而“專家”站臺的套路還是如二十年前一樣好使，義診和會銷，用免費體檢和免費雞蛋把無數老年人帶進了陷阱。保健品直銷：微商“鼻祖”“神藥”廣告讓人煩不勝煩，但中國保健食品市場最重要的銷售產生于直銷，據羅蘭貝格報告指出，直銷渠道能占到國內保健品市場50%的市場份額。商務部直銷行業管理系統顯示，目前國內直銷牌照批準記錄有91條，而這91家直銷公司，絕大多數都是做保健品生意，大眾觀念中，直銷可以跟保健品劃上等號了。（來源：直銷同城網）據直銷同城網榜單，2017年直銷公司業績前三分別是無限極、完美、安利。都是很熟悉的名字，如今人們經常用“安利”來表示推薦，也看得出安利的直銷模式已深入人心。直銷，就是通過去掉中間商降低產品的流通環節成本，滿足顧客利益最大化需求的一種效率高的營銷方式。簡單概括就是發展團隊、推銷獲利，再直白的說，直銷跟現在的社交分銷模式并無二致，都把產品的部分利潤從代理商、分銷商、廣告商處轉移給直銷員（微商、店主），能頂半邊天的保健品直銷，簡直就是微商“鼻祖”。安利、完美等主要產品是食品和日用品，用今天的話說就是高頻剛需商品，毛利較高的美妝、保健品，也是現在社交電商的兩大熱銷品類，交錢成為會員能低價拿貨，跟加入安利、完美的設定一模一樣。如今社交電商的整個分銷體系和盈利模式，都借鑒了直銷。實際上大部分直銷商品，都會被直銷員自己消化掉，一般做直銷，也是先賣給社交圈子里親人和朋友賺錢，等賣不動了，要么換個直銷牌子再推一輪，要么自用，就像現在社交電商到一定規模裂變不動之后打出的口號：推薦賺錢，自用省錢。直銷合法，但很多直銷從業者為了不斷發展下線和銷售牟利，把普通的食物或營養補充劑吹成了小到感冒，大到癌癥無所不知的“神藥”，騙取他人錢財。（無限極貼吧截圖）互聯網的普及，必然會讓純線下的直銷市場分流，而直銷和社交電商可以無縫對接，像無限極、安利等也都拓展到了微商渠道，不過在微商渠道中，它們會遇到基因相同，但更懂互聯網的同類，例如做大健康產業的妝后集團。也有業內人士告訴虎嗅·高街高參，微商渠道基本都的是男性保健品。目前直銷渠道仍是我國保健品市場的主戰場，保健品難以求證的功能，跟直銷推薦非常契合，像東阿阿膠、同仁堂、哈藥等名氣不小的企業，也都拿下了直銷牌照。直銷牌照的獲取門檻不低，其實更直接的是像娃哈哈一樣直接用社交電商做保健品，宗慶后今年6月份為“天眼晶睛”站臺時就曾表示：“產品創新并不難，主要難在推銷，而借助社交零售，可以做到從人到人的推銷?！敝形鲀膳杀＝∑返膭倥c敗國人的健康意識在提升，但洗腦廣告的功能夸大和虛假宣傳，直銷保健品公司難以直視的“創業文案”，讓曾經當過“小白鼠”交過智商稅的80后、90后唯恐避之不及。吃一塹長一智，如今的年輕人對保健品的態度更加謹慎，傾向在非直銷渠道（藥店、商超、電商等）購買保健品。保健品行業上市公司有湯臣倍健、金達威、東阿阿膠、國際控股、碧生源等，其中東阿阿膠是中藥保健品的代表，阿膠也是國內OTC規模最大的單品，而湯臣倍健在國內非直銷渠道中市占率排第一，我們通過東阿阿膠和湯臣倍健兩家公司看一看國內保健品的生存情況。有分析認為，在《國家中醫藥發展戰略規劃綱要（2016~2030）》的推動下，未來草本及傳統類保健品仍將在中國保健品市場中占據重要一席，預計發展增速將略高于整體市場。但被過度消費的中藥保健概念，也限制了中藥保健品的產品開發，畢竟想要站得住腳，還是要從中藥典籍中找到依據。目前東阿阿膠就面臨著阿膠單品增長乏力的困境。近年來東阿阿膠業績持續增長，2017年，東阿阿膠營收73.72億元，毛利率為65.05%，凈利率為27.73%。但到了2018三季度，東阿阿膠營收出現了負增長，同比減少2.16%，預計2018年營收水平與去年相近。從更長期的歷史數據來看，東阿阿膠營收增長主要靠提價，并且是犧牲銷量的提價。中國網曾報道東阿阿膠價格從2005年的100元/公斤上漲至現在的超過4000元/公斤，基本每年都會提價，而相應的東阿阿膠的銷量也是年年下降。這也并非意味著東阿阿膠想把自己變成“奢侈品”，阿膠的原料是驢皮，而毛驢存欄量逐年減少，提價減量可能是公司不得不選擇的方式。想保持阿膠藥效，就只能用驢皮，這就是中藥產品的天花板。2017年底，東阿阿膠再次提價，但今年的業績已經表明東阿阿膠提價失靈。這也側面反映東阿阿膠面臨的“水煮驢皮”輿論危機，以及不同渠道價格相差四成的亂象，給東阿阿膠帶來了信任、經營的雙重打擊。值得注意的是，2015年9月東阿阿膠道荷直銷業務正式啟動，但在財報中，東阿阿膠未提及這塊業務，可見試水成分更大，因為直銷渠道不能鋪傳統渠道的貨，否則價格的不統一會帶來渠道利益沖突，本來就原料短缺的驢皮也未必能支撐東阿阿膠給新渠道鋪貨。相比之下，西式保健品可見的成分和國際化的形象看起來更加科學。不同于東阿阿膠，主營西式保健品的湯臣倍健則有更大的騰挪空間。2018年前三個季度，湯臣倍健營收同比增長45.58%至34.21億，超過去年全年營收。2016年，湯臣倍健的業績幾乎沒有增長，主要原因是藥店渠道的增長乏力和品牌推廣費用大增。而后兩年湯臣倍健的業績加速增長，從湯臣倍健的改變來看，其業務主要的推動力量來自運動健身產品的布局、電商渠道品牌化以及營銷的成功。此前湯臣倍健大部分銷售都來自線下，發展線上銷售會引起與線下的利益沖突，湯臣倍健曾在2016年通過建立合資公司形式引入海外品牌Nature’s Bounty（自然之寶）和MET-Rx（美瑞克斯）發展電商來避免渠道沖突。2017年，湯臣倍健開始推出線上渠道專供商品，并加大旗下品牌的推廣力度。湯臣倍健在線上推出Yep系列，請了蔡徐坤和米蘭達·可兒做代言人。按2015年之后的新廣告法，保健品不能請用代言人，不過Yep系列產品并不屬于有“藍帽子”標志的保健品，因此繞過了相關法規。代言人的力量依然強大，當年湯臣倍健就是在請姚明當代言人之后，從渠道品牌轉型成為大眾品牌，現在用蔡徐坤做代言人，則是順應當下年輕人的審美，打造品牌的年輕形象。對比東阿阿膠和湯臣倍健，中西兩派保健品的市場表現高下立判。同時湯臣倍健的也反應了保健品銷售渠道的變化，保健品的藥店渠道占比降低，而電商渠道逐漸成為主流非直銷渠道。年輕人海淘“中國”保健品中國對于保健品的需求應該會越來越大。參照發達國家，隨著老齡化現象的嚴重，中國醫療衛生體系也要面臨著醫保資金入不敷出的壓力，因此中國醫改亦在積極鼓勵從治療向預防的轉變，提出要努力把健康產業培育成為國民經濟的重要支柱產業。目前我國已成為僅次于美國的第二大保健品市場，越來越多的年輕人開始購買國外保健品。并不是崇洋媚外，這就跟三聚氰胺事件之后國人買進口奶粉一樣，相比之下，消費者更相信國際標準下的商品，至少要保證吃了不會有害健康。今年天貓雙十一，進口品牌TOP 1是澳洲保健品品牌Swisse，從去年的進口數據看，保健食品也是拉動中國跨境電商零售進口的主力品類之一。澳洲保健品品牌受到中國消費者的青睞，這也與奶粉代購也有關聯，很多媽媽會選擇澳洲和歐洲奶粉，而保健品和配方奶粉都算是營養補劑一類。而澳洲有更龐大的代購群體，也培育了國內的消費市場。例如知名澳洲保健品品牌Blackmores，2018財年總營收6.01億澳元，其中中國市場營收占總營收的25%，僅次于澳洲本土市場。而且Blackmores中國市場的經營利潤率達24.9%，比本土市場還要高出1.8個百分點。此前大量代購推升了Blackmores澳洲本土銷售業績，但在2017財年Blackmores經歷了銷售業績下滑的教訓，意識到代購容易發生品牌轉向和法規上的限制，渠道并不穩定性。所以這家澳洲企業在2018財年更積極由傳統代購向電商平臺的直銷模式轉變，加強了與國內跨境電商合作。而很多報道也顯示澳洲、美國等地的膳食補充劑還在試圖依照保健食品備案新政，進軍中國市場。此外，越來越多看到機遇的的中國企業通過收購、投資等方式買下國外保健品品牌或拿下其在中國的經營權。今年雙十一大賣的Swisse，就已被合生元買下。還有湯臣倍健收購Life-Space、澳優乳業收購Nutrition Care、西王食品收購Keer、上海醫藥收購Vitaco、哈藥集團投資GNC等等，某種意義上它們正成為“中國”保健品，而它們中不乏年輕人熱衷的海淘產品。湯臣倍健、哈藥等通過整合國外資源增強自己的保健品業務；而進口奶粉涌入，國內奶粉出現產能過剩、銷售乏力的現象，合生元、澳優通過收購向更廣泛的食品保健品公司方向轉型；西王的主業的毛利較低的油制品，拿下全球最大運動保健品公司Keer可以多元化發展，拓展盈利面。而國內對保健品的需求日益增長，國內企業通過“外國品牌＋中國渠道”的組合，顯然是想抓住保健品行業的機遇，在保健品消費變局當中分一杯羹。保健品行業毛利高，消費者價格敏感度低，而Blackmores的案例則表明，國外保健品品牌進入國內，由于渠道成本和商品價格戰略，利潤可能要比澳洲本土市場更高。事實上，國外保健品也并不會有更好的營養、保健效果。就說當下非?；鸬陌臀鳜斂Ш吞﹪案鸶ò赘哳w），果殼、知乎和丁香醫生等各路大V都有科普，瑪咖只是一種蔬菜，是“秘魯蘿卜”，而泰國野葛根則跟豆漿豐胸一樣，還沒有科學實驗證實。但不管是在淘寶天貓還是微商和社交電商平臺，瑪咖和泰國野葛根都是熱賣保健品，在有心人推波助瀾之下，二者滿足了男女最強烈而隱秘的性需求，成為男性壯陽和女性豐胸的神物。（天貓上直白的瑪咖宣傳標語）保健品的迭代一波接著一波，這個品類上的種種營銷手段，充分證明消費者健忘而從眾本質。隨著中國企業把越來越多的國外保健品帶入國內市場，估計再過兩年，保健品行業的渠道分布和市場格局又會重新洗牌?？赐高@些，你還有沒有一種“喝口鴻茅藥酒，壓壓驚”的沖動？本文首發微信公眾號：高街高參（ID:gjgc168）*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場是時候證明你是年輕人了2018虎嗅F&M節年輕館 2018年 11月24日-25日 地點：北京· 751 D.Park 79罐 第一車間不從眾、不重復的101種年輕人都在這里點擊下方小程序0元申請年輕館門票：
