說說我的感受：

很早過去，交身份證復印件，填報名表，編導帶著看賽道，講解注意事項，然后就是排號在候場區等開場，開場后大家都在候場區看現場轉播，快輪到你的時候會有編導通知你standby。上場后向主持人自我介紹，哈啦。上賽道最可怕是因為很高，下面又有水。很多地方會讓你覺得不知該不該邁腳，比電視上看著難多了。最后，掉水是一種可怕的體驗！哈哈！不過不論哪一關都會有獎品的。如果登上高臺就可以回家慢慢等冰箱了。另外你去參加一次節目，下次會有什么素人節目缺選手的話，編導還是會打電話通知你報名的。

話說身邊去玩的人還不少～～媳婦和小姨子去過 收獲豆漿機一臺，牛奶一箱 嗯，媳婦過了三四關，在香蕉船上晃暈了…現在視頻還在網上～～

小姨子第一關就掛了，沒上電視，我去?。?！

想起來了?▂?之前合租的小姑娘，也是第一關就掛了…

老婆說，雖然提前和過程中都告訴你過關要點（秘訣），但是首先你得有底子。

真想拿獎的話，平時還是得多鍛煉。

嗯，上臺的都有東西，無論上不上電視。

在區塊鏈應用層面，電子商務是不少創業者選擇落地的場景。比如，36氪曾經報道過去中心化分銷社群應用Ecom Chain，還有瞄準社交電商的信用機制SEC。本文要介紹的CyberMiles則準備搭建去中心化的電子商務生態。

CyberMiles是一個針對電商場景的底層鏈及其組件，其包括不同類型的商業智能合約模板。

這個項目由美國閑置物品交易平臺5miles旗下5xlab實驗室于2017年8月底推出，CyberMiles有12個大類，371小類的商業合約定制模版。

創始人盧亮解釋，可以把CyberMiles理解為電子商務版的“以太坊”。不過，區塊鏈對于電商行業有什么意義？盧亮認為，區塊鏈可以解決電商行業以下三個痛點：

1、數據和交易的透明性和可靠性。使用區塊鏈之后，商家和用戶的交易、評論等動作將被記錄下來并公開，可以幫助用戶識別某買家是否刷單，店家也無法通過刪除差評等方式欺瞞顧客。某些不必公開的數據會做脫敏處理，隱藏特定字段。

2、智能合約+社區治理降低了腐敗的可能。在現有的電商體系中，廣告資源分發、交易糾紛處理、店鋪審核、封號等，都由淘寶等平臺掌握。在CyberMiles鏈上，廣告資源通過智能合約來管理，封號、下架商品、審核則通過隨機選取仲裁者投票的方式決定。由于投票需要消耗特定代幣，仲裁者必須是代幣持有者。

3、降低在線支付成本。在美國，移動支付的手續費可能高達3%。美國市場化的銀行體系導致Paypal等電子支付公司需要與每家銀行對接，在中國則與接銀聯即可；Visa和Mastercard等信用卡走國際網關，這兩者成本都不低，造成移動支付發展緩慢。他認為數字貨幣有望解決這個問題。傳統的充值體系下的積分只能在內部平臺流轉，基于區塊鏈的Token可跨平臺，甚至升值。

為了滿足電子商務場景高并發、重安全等需求，CyberMile計劃在三方面做優化：

首先是提升性能，支持高并發。Visa每秒支持超過5萬筆交易、支付寶支持超過8萬筆，如此交易頻次對于每秒25筆的以太坊來說簡直要堵癱。CyberMiles利用了超級節點的解決方案，實現小規模分布式記賬，目前每秒可支持一萬筆交易。

其次是降低手續費。比特幣和以太坊的堵塞導致交易手續費上漲，這對電商交易來說是個沉重的負擔。CyberMiles在定價上希望能做到手續費趨零，但是為了避免惡意操作會尋找平衡點。

第三是提高平臺安全性。徹底依靠去中心化服務器的IDC解決方案，其可靠性和可擴展性難以獲得企業客戶認可。CyberMiles使用分布式+審核的機制，持幣者需要申請、審核通過后才能成為節點、參與挖礦。盧亮透露，未來大型礦機由CyberMiles統一采購，放在符合要求的IDC機房；小散戶可以采購小型礦機挖礦，但無法參與交易驗證。

盧亮解釋，對礦機把控那么嚴格，跟項目采用的DPOS共識機制有關。DPOS要求持幣者將Token壓在礦機中挖礦，因簽名需求私鑰也存于其中，這意味著礦機一旦被盜代幣則隨之失竊。

CyberMiles底層鏈還處于開發階段，虛擬機部分將于3月上線，主鏈完全上線會在8月，礦機也于屆時發布。在合作伙伴方面，盧亮計劃先跟傳統電商平臺合作，提高交易額和Token流動性；同時優先挑選高并發場景打品牌。目前合作伙伴有做中間件的ArcBlock、美國閑置物品交易平臺5miles，還有一美國企業征信數據公司。

CyberMiles的研發團隊有十幾人。盧亮認為團隊最大的優勢在于深厚的電商從業背景和先發優勢，淘寶、亞馬遜等大平臺不可能做公鏈來革自己的命，其他平臺想做需要時間追趕。

CEO&創始人盧亮（Lucas Lu）是高能物理學博士，曾經在互聯網的發源地歐洲核子中心工作，并參與了希格斯（上帝粒子）的理論和實驗研究；在2013年之前從事過比特幣的量化交易；曾任手機淘寶第一任總經理， 華數淘寶（合資） 總經理；2011年作為CTO加入蘭亭集勢，蘭亭集勢于2013年上市；2014年創立5miles。盧亮透露，5miles擁有1300萬用戶量，年交易額超過30億美元。

本文授權轉載自

浪潮工作室（WelleStudio163）

去過農村的朋友一定都見過這樣的場景：一望無際的田野，寬敞的水泥馬路，整齊的三層小樓，和墻上藍底白字、朗朗上口的廣告標語：“中國X動手機卡，田間山頭都能打”。

城市中的戶外廣告可謂無孔不入，公交車車體、站臺燈箱、電梯門、大廈LED屏等都是各大商家的角斗場。然而在農村，戶外可見的廣告似乎還局限在墻上的四角世界里。

農村的墻體廣告為何特點如此鮮明？這樣的廣告形式是如何發展起來的？新時代的廣告業，能抱住農村市場的大腿嗎？

順口溜，農村天然廣告語

不管是“老婆必須開速銳，遙控停車不受罪”的車企，還是“養豬種樹鋪馬路，發家致富靠百度”的互聯網大亨，農村的戶外廣告們仿佛都逃不過這兩條“戒律”：一是對稱押韻的廣告語，二是墻。

每天出入CBD的白領們可能早已經習慣了那些不知所云的個性口號，看過的每一條都仿佛是要拍成大片，但在中國，文字廣告最本初的樣子就是簡單直接，對稱押韻。

中國早期的廣告詞就是商販貨郎的叫賣聲，明代《警世通言》里就記錄了這樣一條口頭叫賣廣告詞：“本京瓜子，一分一桶，高郵鴨旦，半分一個?！焙唵沃苯?，易于上口。

宋代之后店鋪發展起來，政府要求店鋪需掛牌匾，于是招牌上書寫對聯的廣告表現形式也開始流行。

2017年11月10日，開封清明上河園，店鋪門口懸掛招牌 / 視覺中國

清代的《楹聯叢話》中就收錄了不少廣告對聯，比如酒肆的廣告是“鐵漢三杯軟腳，金剛一盞搖頭”，茶館是“泉香好解相如胃，火候閑評坡老詩”，而鞋店則是“由此登堂入室，任君步日如云”。浮夸水平并不輸今天的廣告。

而能讓這些對聯流傳更廣的，就是像順口溜一樣的押韻了。

如果順口溜也可以被稱為文學的話，那它毫無疑問是中國最平民化的文學體裁。它沒有那么多文雅的詞匯，卻保留了漢語詩歌最基本的文體特性———音樂性，這也是為了好傳播。

語言韻律化時更有利于記憶。小學生背一首《蜀道難》可能難于上青天，但是“宮廷玉液酒，一百八一杯，其實就是那個二鍋頭，兌的那個白開水?！彼麄儽称饋淼故且蛔植宦?。

趙麗蓉的小品《打工奇遇》，有多少人看到這個畫面就自動腦補出了臺詞 / 視頻截圖

而且，順口溜在茶館酒宴等非正式場所的傳播遠遠多于正式場所，傳播起來沒有任何門檻，人們很容易在街頭巷尾聽到。

更神奇的是，一句話只要押韻就聽起來很有道理，“要想富先修路，少生孩子多種樹”，換成其他不押韻的詞，就怎么都覺得不對勁。

所以，現代企業刷在農村墻上的，哪里是什么奇特審美，分明就是中國最平民最傳統的廣告語精髓。

這種順口溜式的廣告標語，剛好與現代廣告業的黃金法則不謀而合。

文案創作業有一條著名的“kiss法則”，即“Keep It Simple&Stupid”——廣告文案的創作最重要的是使信息簡單化、清晰化，在此基礎上再加入一些戲劇性。因此，即便是在21世紀，順口溜廣告仍然有巨大的市場和吸引力。

不過，標語+墻的廣告形式在中國大面積地普及開來，還是因為服務了政策需要。

墻體政治標語的大規模爆發，開始于長征時期，“寫標語”是每個會寫字的紅軍戰士的必修課。

之后各式經典標語也在墻上你方唱罷我登場，從“身居豬圈，放眼世界”到“生男生女都一樣”，50年代之后的農民們就是靠著墻體標語了解了社會的變遷。

政策宣傳的標語，是要在最短時間內讓更多的人了解到政策，通過無處不在的標語影響人們的想法，而敏銳的商人早已學會了這種方式，墻體廣告已然成為市場瓶頸的新解藥。

墻，農村天然公告欄

《三塊廣告牌》里，女主租下戶外廣告牌的情形在中國并不多見，農村的戶外廣告以墻面創作為主，最大的原因，還是性價比。一塊廣告牌的建設成本，可能夠刷一個村的墻。

根據2013年的媒體報道，戶外廣告牌的立柱造價在14-15萬元，一年的租賃成本在5萬元左右，相比之下，幾千元就能租下的建筑外墻簡直是白菜價。

而中國的法律法規對于戶外廣告牌的設置也有著嚴格的規定?！豆贩ā芬幎▏澜诠返慕ㄖ刂茀^內修建建筑物和地面構筑物——當然也包括廣告牌；在戶外設立廣告牌，因為涉及到公共安全問題，不僅要和當地各個部門打交道，還要繳納城市空間使用費。

同樣是墻面，城市小區的使用度遠沒有農村高。根據《物權法》的規定，小區居民樓的外墻面不屬于單個居民所有，而是小區全體業主所有，由業主共同管理。在使用外墻時，既要符合市政管理的規定，同時要正確處理相鄰關系，不能侵害相鄰業主的權益。

而且，法律對于如何使用小區外墻有兩條合理標準，一是不以盈利為目的，二是能更好地利用專有部分。在這樣的標準之下，城市墻面當然更難刷上廣告，除非是小區內的獨棟別墅，外墻面完全屬于業主個人。

但相比之下，農村的墻面可利用的空間就大多了。由于農民難以獲得城市戶口，也無法在城市安家立業，他們中大多數都是選擇在城市打工掙錢之后回到家鄉建起小樓房。

2018年8月8日，江蘇南通，農村洋樓矗立，家家都有可以自己用的墻 / 視覺中國

中國農村常住人口每年以1.6%的速度在減少，但宅基地卻以每年1%的速度增加。一份江西省的調查研究發現，90%的農村家庭已經擁有了農村自建房，只有10%的農村家庭還未建房。他們的墻面怎么用，就完全可以由自己決定了。

而農村市場，正好也接納這種看起來簡單粗暴的標語式廣告，因為企業的品牌形象在現代社會中也存在著分野。對于消費水平處于上游的人來說，商品最重要的不僅是實用價值，還有品牌價值、它所代表的意義。

同樣是買車，農村廣告強調車的經濟耐用，城市廣告則是告訴你，這輛車代表著自由。這也是為什么，農村的廣告可以直接刷上標語，而針對城市用戶的廣告卻要拍成大片。

某金融產品的廣告，深刻道出了老百姓關心的問題，真誠不浮夸 / 視覺中國

對于農村來講，標語廣告最重要的效果增強了品牌的曝光度。認知心理學通常認為，如果增強了某個畫面、文字、符號的曝光度，那么人們就會在直覺中增強對曝光事物的好感。

廣告營銷正是利用了這種曝光效應。品牌的名字或形象反復出現，會提高人們對這一品牌的記憶。當你想買商品時就會優先選擇這個看起來熟悉的品牌。

農村，廣告商爭奪的最后市場

在農村商業的大海里第一個撈上螃蟹的勇士，是現在已銷聲匿跡的保健品牌“三株”。他們發給每個宣傳站和村級宣傳員一桶顏料和數張三株口服液的廣告模板，把“三株口服液”刷在鄉村每一個可以刷字的土墻、電線桿、道路護欄、牲口欄圈，甚至茅廁上。

借著保健品行業的興起，無數農村老人也爭先恐后地購買三株，到1996年，三株創造了80億的年銷售額。

90年代，市場經濟的進一步開放讓很多外出打工的農村人也有了閑錢，越來越多的行業發現了農村市場的發展潛力。1999年，電器品牌康佳率先開拓了包下農村的整體墻面進行廣告宣傳的路子。

2018年2月4日，廣東江門。工人正在為手游廣告刷墻 / 視覺中國

2003年創維集團啟動了“千縣萬墻”運動，它要求每縣至少要有10塊創維的墻體廣告。當時尚未出現成熟的農村墻體廣告代理商，創維的墻體廣告都是市場人員提著油漆桶一刷一刷攢出來的。創維成也了農民最為熟悉的電器品牌之一。

農村的大眾傳媒主要依靠電視，戶外媒體則是墻面占據大半江山。電視出現廣告還能換臺，寫在墻上的廣告標語確實每天抬頭不見低頭見。正如某戶外傳媒公司的老板所說：“根本無法拒絕?！?/p>

根據國家統計局的數據，1985年，中國農村地區僅有2萬戶人家擁有電話；1999年時，這一數據增長到了2949.2萬戶，一年后的2000年更是增長到4597.8萬戶。

農民有巨大的通信需求，通訊業更有巨大的銷售愿望。中國移動靠刷墻廣告把農業信息平臺“農信通”推廣到全國，到2014年，農信通的用戶數超過了6000萬。

2010年6月19日，江蘇阜寧，農村居民房墻體外的廣告。雖然并不好記，但占滿了整面墻 / 視覺中國

盡管移動互聯網在近十年增長了超過8億人，但新興的電商產業卻沒有針對農村的細分市場，當快手、抖音、拼多多們異軍突起，人們才恍然大悟，與其變著花樣營銷，不如抓緊農村市場。要與快手競爭的花椒直播也就打出“花椒直播玩法多，婦女主任變主播”、“花椒播的早，莊稼賣的好”等廣告。

在農村商海中最舍得撒錢搞營銷的，以前是通訊業，現在是電商。2015年，淘寶和京東的農村之戰進入白熱化，正面戰場還是刷墻。淘寶刷“到處東奔西跑，不如加盟淘寶”，京東就刷“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”。

沒想到吧，過氣網紅也曾上過墻 / Google

即使是蘋果、mini、雷克薩斯這種傳統意義上的奢侈性消費品，也無法抵擋下鄉刷墻的浪潮。不管在城里的廣告做得多中產階級趣味，在農村他們也只能乖乖刷上“老公掙錢老婆花，雷克薩斯買回家”、“科學種田多學習，三年就能買奧迪”這種接地氣的廣告詞。

對于很多人來說，城市里月薪三萬的文案跑去農村的墻上刷廣告，確實太有反差，讓人覺得新鮮又奇怪。但是直到這幾年，人們才發現了農村市場和農村廣告的存在，難道不是更奇怪嗎？

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作者 王進秋 | 出品 浪潮工作室

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